Réussir son buzz sur LinkedIn 🔥

Combien faut-il de like ? Pour combien de vues ?

Qu’est ce qui fait qu’un article cartonne, qui fait le buzz, qui récolte une floppée de likes, de commentaires, de vues ? 

Pour tenter d’y répondre, il faut d’abord plonger – quel bonheur – dans l’algorithme LinkedIn. Car évidemment, dès que vous cliquez sur “publier” après avoir rédigé puis corrigé puis finalisé votre article (ouf, c’est du boulot), un algorithme entre en action. C’est l'algorithme qui décidera qui verra votre article et comment il sera valorisé par rapport aux autres contenus présents sur le mur des autres utilisateurs LinkedIn.

Voici quelques règles que l’on observe assez rapidement

(Nous avons publié près de 90 articles sur LinkedIn, et nous suivons de nombreuses marques, je parle d’expérience 😉) :

• La très grande majorité des vues se font dans les 48 heures qui suivent la parution de l’article. Et c’est normal puisque la plupart de de vos relations (mais pas toutes, l’algorithme LinkedIn agit là aussi) reçoivent de suite une notification “Antoine Jambart a publié un nouvel article”. Ensuite, et même si votre article reste en permanence attaché à votre profil – ben oui c’est un blogue – le nombre de vues sur la durée restera marginal. Un exemple assez typique ci-dessous – cela rappelle la théorie de la « longue traine » 

Ici par contre les likes soutiennent les vues plusieurs jours d’affilée, c’est signe d’un article performant, porteur de buzz (qui a totalisé près de 1100 vues en 30 jours) :

• Bien entendu, plus les contacts qui likent votre article ont eux-mêmes un réseau conséquent, plus les vues générées par la suite seront nombreuses 

• Plus inattendu : Plus vous obtenez vos likes / commentaires tôt durant ces 48 heures, plus ils porteront, c’est à dire génèreront des vues.

• Plus vous obtenez de likes / commentaires / partages, et plus votre article va “vivre” longtemps sur le mur des utilisateurs. Il pourra même “tourner” des semaines en cas de gros buzz. C’est le saint Graal, et notamment top pour le Social Selling 🙂

• L’algorithme de LinkedIn agit à la manière d’un amortisseur : Un article déjà repartagé XX fois sera pénalisé = N’apparaîtra pas sur le mur de toutes vos relations, loin s’en faut. En fait, plus la date de 1ère publication s’éloigne, et plus le nombre de repartages par vous même est élevé, plus cela se vérifie. Inutile donc d’espérer des tonnes de vues supplémentaires en repartageant un article vieux d’un an. L’algorithme LinkedIn n’apprécie visiblement pas le réchauffé…

• Les commentaires – qui s’incrémentent en temps réel sous l’article – semblent plaire à l’algorithme et donc le nombre de vues. Donc cherchez à susciter le plus grand nombre de commentaires ; et répondez systématiquement à ces commentaires, même si c’est juste pour dire merci !

• Plus vos articles sont calibrés pour votre typologie de réseau (est-ce bien pertinent pour votre écosystème, ou bien à l’inverse s’adresse à n’importe qui ?), plus les bonnes performances seront faciles à atteindre. Par exemple si j’ai un propos très IT et que je n’ai que des éleveurs de poneys Irlandais dans mon réseau, ça va être très dur 😉

• De plus en plus de gens utilisent cette fonction article (anciennement appelée Pulse), donc plus vos articles subissent la concurrence de ceux des autres. Donc, de moins en moins de vues 🙁

Maintenant, en termes de stats, qu’est ce qu’une bonne performance ?

• Le nombre total de vues ?

• Le nombre de likes ?

• Ou bien plutôt le ratio nombre de likes / nombre de vues ?

À mon avis, une combinaison des deux : likes et vues. Il faut bien évidemment tenir compte aussi du nombre total d’abonnés (relations directes + suiveurs) Pour quelqu’un comme moi qui totalise 5500 abonnés (cet article date de 2015) :

Critère de nombre de vues :

• Entre 100 et 300 vues : Médiocre

• 400 vues : Correct

• 1000+ vues : Performance très bonne

• 3000+ vues : Vrai buzz !

J’ai pu noter des utilisateurs totalisant 28 000 abonnés n’obtenir que 300 / 400 vues en moyenne. On peut alors parler de performance anormalement médiocre…

Critère ratio nombre de likes / nombre de vues  : 

• 5% : Médiocre

• 10% : Correct

• 15% et plus : Très bon

Deux réalités étonnantes :

• Ce n’est pas parce qu’on obtient beaucoup de likes que cela se traduit en nombre de vues ! Même si une vraie corrélation existe, elle n’est pas vraiment nette

• D’ailleurs le ratio nombre de likes VS nombre de vues varie énormément, même parmi les articles qui ont le mieux marché

D’autres idées, concernant le fonctionnement de cet algorithme ? Contactez moi sur LinkedIn : Antoine Jambart 😀

Attention, comme toute bonne recette elle doit évoluer en fonction de l'algorithme, donc il est possible que cela évolue prochainement, mais les règles fondamentales restent les même.